Paid Content: Nutzen messbar machen

Meetrics ermittelte für das Online-Portal des WirtschaftsBlatt, bei welchen Inhalten die höchste Zahlungsbereitschaft vorliegt

Im Zuge der Einführung eines Paid Content Services hat die österreichische Onlinezeitung WirtschaftsBlatt Meetrics damit beauftragt, das Leseverhalten auf dem Portal zu untersuchen. „Wir haben Meetrics mit dieser Studie betraut, weil wir wissen wollten, welche Inhalte unseren Usern so wertvoll sind, dass sie dafür ein Online-Abo abschließen würden", erläutert Alexis Johann, Ressortleiter Digitale Medien beim WirtschaftsBlatt. Das wichtigste Indiz für den Nutzen, den ein Bericht beim User stiftet, ist dabei nicht die Klick-Rate, sondern die Lesequote.

Bei der Detail-Analyse der knapp 20.000 Page Impressions zeigten sich hinsichtlich der Relevanz für unterschiedliche Lesegruppen große Unterschiede. In der Spitzengruppe, also Artikel, die von vielen Lesern vollständig gelesen wurden, befanden sich vor allem exklusiv vom Wirtschaftsblatt recherchierte Hintergrundberichte zum österreichischen Wirtschaftsgeschehen. Viele Nachrichten jedoch, die zwar häufig aufgerufen, dann aber nur kurz angelesen wurden, schafften es nicht in die Spitzengruppe. Die Meetrics-Analysen unterstützen die Redaktion des WirtschaftsBlatt nun bei der Auswahl von Artikeln für das Bezahlangebot.

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	Pressemitteilung